Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов. В практическом маркетинге есть достаточно много способов продвижения. Условно их можно разбить на две категории: традиционный маркетинг и интернет-маркетинг.
Майдан привів політиків до влади і на тому для них закінчився - політолог
•3554•
Події на Майдані привели до влади політиків, яким нині нічого продемонструвати суспільству.
Таку думку в коментарі власному кореспонденту UAINFO висловив політолог Олег Саакян.
Він нагадав, що причиною подій на Майдані три роки тому стали «відмова України від прозахідного курсу і фактично зміна його на проросійський».
«Якщо говорити про Революцію Гідності, яка стала результатом Євромайдану і народилася на Євромайдані, то вона все ще триває. Продовжується процес ініціації українського суспільства як нації, як суспільства, громадян, які готові брати відповідальність і які зрозуміли, що держава для них дещо більше, ніж просто герб і прапор», - пояснив політолог.
Головний запит Революції Гідності, підкреслив він, був на зміни соціального та економічного тіла держави.
«Фактично хтось це називає новим суспільним договором, хтось - перезаснуванням української держави, але в будь-якому разі - це зміни моделі, яка існувала продовж 20 років від набуття де-юре незалежності та її видозмінення на незалежну Україну. Майдан стояв в цілому за перезавантаження. Це ще пояснення, чому політики не могли вчора вийти на Майдан. Бо фактично це сприймалося б як зрада сутності Революції Гідності», - зауважив політолог.
Другою причиною, яка завадила першим особам країни вийти на Майдан, на думку О.Саакяна, стала невідповідність дій влади щодо заявленого тренду реформ.
« Навіть у тій політичній обгортці, в яку вони намагалися «загорнути» Революцію Гідності, перемога не здобута. Політикам сьогодні, на жаль, немає чого пред'явити людям. Рівень довіри населення до них катастрофічно низький. Причому низький не до певних прізвищ, а до політиків старої формації. Низькі особисті рейтинги Президента України Петра Порошенка, інших політиків, котрі при владі. Ці рейтинги транспортуються в цілому на систему державних інститутів і вже недовіра не до прізвища Порошенка, а до інституту Президента, що досить загрозливо для держави», - пояснив експерт.
Він вважає прогнозованим те, що політики не вийшли вчора на відзначення річниці Майдану. «Політики не вийдуть на Майдан, бо він як Революція Гідності продовжив своє життя у роботі волонтерів, активістів, широкого експертного кола, інших людей, які працюють, щоб трансформувати державу. А для політиків майдан закінчився, бо він привів їх до влади - виконав функцію, яку на нього покладали», - вважає О.Саакян.
Вчорашній «майдан», підкреслює політолог, «це несприятливе електоральне поле, щоб мати електоральних зиск із цього».
Facebook из-за ошибки в расчетах завышал показатели охвата на 55%
Социальная сеть Facebook снова оказалась в центре статистического скандала. В сентябре 2016 компанию в некорректном подсчете просмотров видео, в результате чего клиенты 2 года получали завышенные показатели. В некоторых случаях погрешность составляла 60-80%. Ноябрь принес новые разочарования — неправильные показатели были обнаружены и в системе статистики Page Insights.
В прошлую среду компания выпустила , в котором сообщила о том, что, начиная с мая текущего года, ошибалась в показателях органического охвата. Для 7 и 28-дневной метрики Facebook суммировал ежедневные показатели, в результате чего дублировались данные регулярных посетителей. Таким образом, данные за 7 дней были завышены на 33%, а за 28 — на 55%.
Неверные данные отмечены красным цветом.
В качестве решения проблемы Facebook изменит принцип подсчета охвата. Сейчас метрика связана с обновлением пользователем новостной ленты после чего в нее попадает определенный пост. По новой логике reach будет засчитан только при условии, что пост окажется не только в обновленной ленте, но и на экране пользователя.
Кроме этого компания намерена активно задействовать сторонние сервисы для проверки и подтверждения своих статистических данных. В качестве партнера-первопроходца Facebook представил компанию Nielsen, которая будет предоставлять бизнес-пользователям данные по Facebook Video и Facebook Live.
В релизе также говорится о том, что соцсеть исправила ошибку с подсчетом просмотров у Instant Articles, где начиная с августа показатели отличались от реальных на 7-8%.
Напомним, что накануне Facebook анонсировал запуск собственной игровой платформы — Gameroom, которая позиционируется как казуальный конкурент Steam.
Как развивается украинский YouTube: актуальная статистика и топ-15 отечественных видеоблогеров
YouTube запустился в Украине почти три года назад. С тех пор отечественный сегмент сервиса сильно вырос по активности как аудитории, так и создателей контента. Оказывается, из всех европейских стран именно зрители из Украины проводят больше всего времени на YouTube. И между прочим, сразу два украинских канала вошли в топ-100 YouTube-каналов мира! Такие данные обнародовали на конференции «Цифровое преображение Украины» представители видеосервиса. Больше цифр и подробностей — ниже.
Украинский сегмент YouTube на карте Европы и мира
По словам менеджера по развитию YouTube в Украине и странах СНГ Анны Градиль, команда YouTube оценивает успех партнеров на платформе не только по количеству просмотров их роликов, но и по времени, которое пользователи проводят на их каналах. Данная метрика точнее показывает заинтересованность и лояльность зрителя к контенту.
Украина из года в год входит в топ-10 стран Европы по количеству часов на YouTube.Если сравнить Украину с более крупными рынками, такими как Россия, Польша, Германия, то наши зрители смотрят онлайн-видео (как на YouTube, так и на других площадках) больше и чаще. Порядка 40% украинских онлайн-пользователей смотрят видео в интернете каждый день.
YouTube пользуется огромной популярностью среди молодой аудитории. Но не все знают, что люди в категории 25-34 года сегодня проводят на платформе столько же времени, сколько и аудитория в возрасте 13-24 года. Для рекламодателя это возможность получить огромный охват аудитории как среди школьников и студентов, так и среди молодых профессионалов и семей.
90% видео, которое смотрят украинцы, это развлекательный и образовательный контент. Если сравнивать Украину с другими странами, то мы чаще смотрим онлайн-видео, чтобы узнать что-то новое и оставаться в курсе событий. Очень приятно, что украинцы постоянно занимаются своим развитием.
Если говорить о глобальной статистике, то в списке топ-100 каналов YouTube есть два канала из Украины. Это каналы, которые стали популярны не только на нашем рынке, но и в целом в русскоязычном сегменте YouTube.
Также примечательно, что украинцы больше, чем другие нации, полагаются на онлайн-ресурсы, когда нужно узнать о продукте и принять решение о покупке. Соответственно неудивительно, что в украинском сегменте YouTube очень много контента посвящено техническим обзорам, распаковкам продуктов и товаров.
Видеоблогеры в Украине
Об успехах украинских видеоблогеров рассказала Вера Сливинская, руководитель отдела продаж и маркетинга крупнейшей в Украине мультиканальной сети (AIR). В мире сеть AIR — на 17 месте, что также довольно неплохой результат.
Украинский AIR является сертифицированным партнером YouTube, и занимается технической поддержкой, развитием и монетизацией YouTube-каналов. К сети подключено более 16 000 каналов, преимущественно из Украины и России, но есть блогеры и из других стран мира. Ежемесячно в Украине каналы сети собирают 220 млн просмотров и 1,5 млн просмотров во всем мире.
Более 7000 блогеров из Украины подключены к AIR. «Это творческие личности, которым есть что сказать миру. Как правило, все начинается с хобби, которым люди делятся со своими друзьями, знакомыми, а потом и со всеми остальными. Со временем это становится постоянной, почти профессиональной деятельностью. В результате, для многих видеоблогеров их канал превращается в основной источник дохода», — рассказала Вера.
Статистика по YouTube-каналам AIR
Аудитория украинских блогеров в гендерном смысле непропорциональная — здесь сильно больше мужчин. Зрители находятся в самых разных странах. Преимущественно в России (45%). На Украину приходится 15% зрителей. Интересно, что достаточно активно видео смотрят люди из США и Германии.
Что смотрят украинцы? Да то же самое, что и во всем мире. В первую очередь они приходят на YouTube за развлекательным контентом. Самая большая категория — детский контент. Также довольно популярны видео юмористического характера, компьютерные игры, обзоры технологий и гаджетов, а также общественно-политические программы на таких YouTube-каналах, как «Громадське» и Espresso.TV.
Теперь подробнее по категориям. По обзорам гаджетов и технологий лидирует канал . Он специализируется на распаковке посылок из Китая, в которых могут быть совершенно разные вещи, но в основном, все-таки какие-то технологические новинки. На втором месте канал , а на третьем .
Обзоры компьютерных игр сегодня популярны во всем мире, и Украина — не исключение. Самый популярный «летсплеер» в СНГ — парень из-под Днепропетровска , у которого на сегодня почти 5 млн подписчиков.
Примечательно, что среди украинских гейминговых каналов очень много тех, кто специализируется на игре Minecraft.
Категория «сделай сам» довольно разнообразна, но самые популярные блогеры специализируются на разнообразных физических экспериментах, например, взрывах, запусках ракет и т.д. Они довольно популярны не только в Украине, но и в мире. На канал даже обратило внимание уважаемое издание The New York Times — они взяли интервью у его авторов, ребят из Луганска.
Детский контент украинских блогеров довольно успешно конкурирует с видео, созданном в профессиональных студиях по количеству просмотров и времени, которое зрители проводят на этих каналах. Преимущественно это видео, в которых детки играют разными игрушками. Среди украинских каналов лидируют брат и сестра (4 года) и (2,5 года), у которых на двоих более миллиона подписчиков.
Украинские бьюти-блогеры — это, в основном, молодые девушки, но есть среди них и зрелые женщины.
Сливинская отметила, что украинские блогеры делают довольно качественный контент, постоянно повышая собственные стандарты. Это приводит к росту их популярности — просмотров, числа подписчиков, времени пребывания на канале, и соответственно, приносит им больше заработка.
Возможности для бизнеса
Подписчики «ютюберов» — это, по сути, потребители товаров и услуг. Компании и бренды могут обращаться к ним через видеоблогеров. Потому что видеоблогерам доверяют, у них есть четкая специализация, они разговаривают с аудиторией на одном языке, а благодаря YouTube Analytics всегда можно получить измеряемый результат.
Как именно компания может сотрудничать с блогерами:
Интегрироваться в контент (продакт-плейсмент, обзоры продукции, спонсорство каналов, промоакции).
Привлекать блогеров к созданию каналов компаний и брендов на YouTube.
Примечательно, что среди украинских гейминговых каналов очень много тех, кто специализируется на игре Minecraft.
